« Toujours là dans vos pires moments » : le message d’AMD Gaming se retourne contre Radeon face aux RX 9070 XT à plus de 830 $
La tentative de séduction s’est fracassée sur l’étiquette des prix en boutique. Le 12 novembre 2026, le compte officiel @AMDGaming sur X a publié un montage photo pour le moins inattendu : on y voit un joueur marcher main dans la main sur une plage au coucher du soleil avec une carte graphique AMD Radeon, accompagné de la légende « Je sais que tu seras toujours là pour moi » (« I know you’ll always be there for me ») et d’un texte invitant la communauté à « ne jamais oublier qui vous a soutenus dans vos pires moments ». Pensée comme un clin d’œil opportuniste en pleine zone de turbulences chez le concurrent NVIDIA, la publication a immédiatement provoqué un retour de flamme massif chez les joueurs PC.
Un mème sur la fidélité qui se heurte à la fin du MSRP en boutique
Sous la publication du compte officiel d’AMD, des centaines de réponses ont aussitôt pointé le décalage brutal entre ce discours affectif et la réalité des rayons informatiques en cet automne 2026. Si la marque rouge tente de se présenter comme le refuge accessible des assembleurs PC face aux GeForce RTX 50, dénicher une carte Radeon RX 9000 à son tarif public conseillé (MSRP) relève aujourd’hui du mirage chez les détaillants américains comme européens.
En cause : l’inflation continue des coûts de production répercutée par le fondeur auprès de ses partenaires constructeurs (Sapphire, PowerColor, XFX, ASRock, ASUS ou Gigabyte). Après une première majoration début octobre, la nouvelle hausse des tarifs de gros des GPU Radeon RX 9000 et de la mémoire GDDR6 en novembre a fait grimper la facture des bundles comprenant la puce RDNA 4 gravée chez TSMC et ses puces de VRAM.
| Modèle GPU (RDNA 4) | VRAM | MSRP officiel au lancement | Hausse gros (Q4 2026) | Prix réel constaté (Nov. 2026) |
|---|---|---|---|---|
| Radeon RX 9070 XT | 16 Go GDDR6 | 599 $ (~689 €) | Grille à ~1 044 $ (Asie) | 830 $ à 950 $+ (849 € à 980 €) |
| Radeon RX 9070 | 16 Go GDDR6 | 549 $ (~629 €) | +104 $ (+12,5 %) | 760 $ à 890 $ (789 € à 899 €) |
| Radeon RX 9060 XT 16 Go | 16 Go GDDR6 | 349 $ (~399 €) | +89 $ (+14 %) | 520 $ à 690 $ (539 € à 679 €) |
| Radeon RX 9060 XT 8 Go | 8 Go GDDR6 | 299 $ (~349 €) | +45 $ (+10 %) | 410 $ à 490 $ (429 € à 499 €) |
Dans les commentaires sous le post d’AMD Gaming, les captures d’écran de paniers d’achat se sont multipliées : avec une Radeon RX 9070 XT affichée à plus de 830 $ outre-Atlantique et régulièrement au-delà de 850 € chez les revendeurs européens contre 599 $ promis lors de sa présentation, l’argument du constructeur proche du portefeuille des joueurs passe très mal.
AMD Radeon RX 9070 XT (16 Go GDDR6)
- Architecture AMD RDNA 4 (Navi 48, 64 CU) compatible FSR 4 et AFMF 3
- 16 Go de mémoire vidéo GDDR6 sur bus 256 bits
- Tarif réel constaté en novembre 2026 après les hausses GDDR6
- Modèles custom Sapphire, PowerColor, XFX, ASUS et ASRock
« Une entreprise de data centers avant tout » : la phrase de Lisa Su que les joueurs n'ont pas oubliée
Au-delà de la flambée des cartes en rayon, le timing de cette sortie sur les réseaux sociaux s'est télescopé avec la stratégie industrielle assumée par la direction du groupe. Sept jours à peine avant ce tweet nostalgique, la PDG Lisa Su expliquait publiquement que le fondeur de Santa Clara se définit désormais comme une société donnant la priorité absolue aux centres de données et aux accélérateurs d'intelligence artificielle.
Une orientation confirmée par les bilans financiers du troisième trimestre 2026, marqués par la chute de 40 % des revenus gaming d'AMD au profit des data centers. Tandis que les serveurs EPYC et les puces Instinct génèrent 8,55 milliards de dollars (soit 64 % du chiffre d'affaires global d'AMD), l'activité jeu vidéo est tombée sous la barre des 6 % des recettes totales de l'entreprise. Pour de nombreux joueurs PC, voir l'équipe marketing promettre que Radeon « sera toujours là pour eux » alors que les lignes de gravure TSMC et les stocks de mémoire vive sont massivement réorientés vers l'IA relève du grand écart.
L'ombre de l'après-Scott Herkelman et les couacs logiciels récents
Les réactions de la communauté ont également mis en lumière le flottement de la communication autour de la marque Radeon depuis le départ fin 2023 de Scott Herkelman, ancien vice-président et directeur général de la division graphique. Plusieurs acheteurs de la première heure ont rappelé le lancement très discret de l'architecture RDNA 4, le report des futures puces RDNA 5 au Computex 2027, ainsi que les récents soucis de pilotes Adrenalin ayant entraîné jusqu'à 432 Go d'écritures parasites quotidiennes sur les SSD au repos via le processus atieclxx.exe.
Voir les disponibilités sur Amazon→
Mon avis sur cette fiche technique
Sur un banc de test matériel, on ne juge pas une carte graphique à la poésie de ses mèmes sur les réseaux sociaux, mais à son ratio performances par euro en caisse. Et c'est précisément là que le bât blesse pour AMD en ce mois de novembre 2026. L'architecture RDNA 4 de la Radeon RX 9070 XT est intrinsèquement saine en rastérisation 1440p et le passage au FSR 4 par apprentissage automatique a comblé une vraie lacune technique. Mais toute l'équation de valeur de cette génération reposait sur son tarif d'attaque à 599 $. Nous n'avons pas encore eu ce matériel entre les mains à la rédaction : si le constructeur souhaite nous confier un exemplaire de test pour le passer sur notre protocole complet en conditions réelles, notre banc d'essai lui est grand ouvert.
Quand une RX 9070 non-XT encaisse 104 $ de hausse de gros sur son bundle GDDR6 et qu'une RX 9070 XT dépasse allègrement les 850 € en rayon pendant que la direction assume d'allouer l'essentiel de ses wafers aux serveurs IA, publier une carte postale romantique sur X est une erreur de lecture du marché. Si AMD veut réellement soutenir les joueurs PC dans les moments difficiles, la recette tient en quatre lettres : du stock réel au MSRP.
Retrouvez Pro-Gamer en priorité sur Google
Ajoutez pro-gamer.fr à vos sources préférées pour retrouver nos guides et actus directement dans votre flux Google Discover et vos résultats de recherche.
Passionné de hardware et de jeu vidéo, Arthur « Heimdall » navigue entre la France et l'Angleterre où il travaille dans la vente de solutions logicielles B2B. Diplômé d'école de commerce et passionné de bancs d'essai, il monte et démonte des PC depuis son enfance, traquant chaque degré thermique et chaque milliseconde de latence d'affichage. Joueur éclectique passé par Assassin's Creed et Roblox, c'est sur les raids de World of Warcraft qu'il a rencontré Grimtag et Chaya avant de rejoindre l'aventure Pro-Gamer.
